تخوض شركات الألبسة و المعدات الرياضية العالمية منافسة من نوع خاص لجذب أكبر قدر ممكن من عشاق الرياضة الذين سيتهافتون على شرائها تزامنا مع إقتراب موعد إنطلاق كأس العالم لكرة القدم الذي سيقام في ألمانيا خلال الصيف المقبل، حيث تتنافس هذه الشركات بطرح منتجات رياضية جديدة تأخذ صبغة مميزة وفق تصاميم ومعايير مختلفة، يبرز منها تصاميم مصنوعة من مواد صديقة للبيئة عودت زبائنها عليها.
و في هذا الإطار تدخل شركة " أديداس Adidas" الألمانية- العالمية لصناعة المعدات والملابس الرياضية غمار هذه الحملات بمنتجات جديدة ذات طابع خاص وفق تصاميم رائعة مصنوعة من مواد صديقة للبيئة عودت عليها زبائنها منذ زمن طويل.
وكشفت تقارير إخبارية ألمانية أن شركة " اديداس" تستعد حاليا لإطلاق حملة ترويجية جديدة تهدف من خلالها زيادة مبيعاتها خلال مباريات كأس العالم لكرة القدم المقبل الذي سيقام بألمانيا ، إذ تنوي الشركة تحقيق أرباحا صافية بقيمة 400 مليون دولار خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2006 م.
وستعمل " اديداس" على تركيز حملتها هذه على السوق الألمانية التي ستشهد الآلاف من مختلف دول العالم لمتابعة مباريات المونديال التي ستجري في المدن الألمانية ، وتركز على جذب المستهلك لشراء منتجاتها من خلال المظهر الأنيق والتصاميم المتميزة والمصنوعة من مواد صديقة للبيئة، علما بأنها تدخل هذا المضمار كشركة مبدعة عودت المستهلك على التطوير المستمر لمنتجاتها وفقاً لهذه الأسس، بالإشارة إلى أن أولى الحملات الإعلانية التي بدأتها أديداس في هذا الصدد كانت عام 1996 م، عبر أوروبا والعالم انطلاقاً من ألمانيا.
وحققت " أديداس " نجاحات غير مسبوقة، حيث بدأت في إنتاج الألبسة الرياضية والأحذية ونافست بقية الشركات الأخرى العاملة في هذا المجال، إلا أن نجاح أديداس منحها أفضلية غزو أسواق الغالبية الساحقة من دول العالم، بموازاة إقامة مصانع خاصة لها في عشرات الدول لاسيما تلك التي تتميز بالعمالة الرخيصة مثل الصين واندونيسيا، حيث يبلغ متوسط أجرة العامل الشهرية هناك نحو 200 دولاراً، الأمر الذي يعني أن سعر حذاء رياضي جيد في محلات الشركة بإحدى الدول الغربية يؤتيه أجره.
ويرى مراقبون أنه رغم تدني أجور العاملين لدى أديدادس فإنها في المتوسط أفضل من منافساتها لدى الشركات الأخرى، علاوة على أنها تملك مصانع أخرى في بلدان أوروبية وأمريكية حيث الأجور ذات المستوى المتوسط.
وينافس " أديداس " في هذا السوق العديد من الشركات العالمية لعل من أبرزها شركتي بوما Puma ونايكي Nike اللتان تريدان حصتهما من كعكة المبيعات الدسمة خلال مباريات كأس العالم، ويقدر حجم هذه المبيعات بنحو 1.7 مليار يورو.
يذكر أن شركة " اديداس" تقوم بتزويد العديد من المنتخبات والأندية الرياضية العالمية بالألبسة ومعدات التدريب المختلفة ومن بينها منتخب ألمانيا الذي سيشكل عاملا مهما في نجاح حملتها الإعلانية في كأس العالم، كما أنها تقوم بتزويد كأس العالم بالكرة الجديدة التي كشف النقاب عنها في التاسع من كانون أول ( ديسمبر ) الحالي على هامش قرعة كأس العالم، حيث ظهر نجم المنتخب الألماني مايكل بالاك في إطار حملة دعائية خاصة بعرض الكرة الجديدة.
و في هذا الإطار تدخل شركة " أديداس Adidas" الألمانية- العالمية لصناعة المعدات والملابس الرياضية غمار هذه الحملات بمنتجات جديدة ذات طابع خاص وفق تصاميم رائعة مصنوعة من مواد صديقة للبيئة عودت عليها زبائنها منذ زمن طويل.
وكشفت تقارير إخبارية ألمانية أن شركة " اديداس" تستعد حاليا لإطلاق حملة ترويجية جديدة تهدف من خلالها زيادة مبيعاتها خلال مباريات كأس العالم لكرة القدم المقبل الذي سيقام بألمانيا ، إذ تنوي الشركة تحقيق أرباحا صافية بقيمة 400 مليون دولار خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2006 م.
وستعمل " اديداس" على تركيز حملتها هذه على السوق الألمانية التي ستشهد الآلاف من مختلف دول العالم لمتابعة مباريات المونديال التي ستجري في المدن الألمانية ، وتركز على جذب المستهلك لشراء منتجاتها من خلال المظهر الأنيق والتصاميم المتميزة والمصنوعة من مواد صديقة للبيئة، علما بأنها تدخل هذا المضمار كشركة مبدعة عودت المستهلك على التطوير المستمر لمنتجاتها وفقاً لهذه الأسس، بالإشارة إلى أن أولى الحملات الإعلانية التي بدأتها أديداس في هذا الصدد كانت عام 1996 م، عبر أوروبا والعالم انطلاقاً من ألمانيا.
وحققت " أديداس " نجاحات غير مسبوقة، حيث بدأت في إنتاج الألبسة الرياضية والأحذية ونافست بقية الشركات الأخرى العاملة في هذا المجال، إلا أن نجاح أديداس منحها أفضلية غزو أسواق الغالبية الساحقة من دول العالم، بموازاة إقامة مصانع خاصة لها في عشرات الدول لاسيما تلك التي تتميز بالعمالة الرخيصة مثل الصين واندونيسيا، حيث يبلغ متوسط أجرة العامل الشهرية هناك نحو 200 دولاراً، الأمر الذي يعني أن سعر حذاء رياضي جيد في محلات الشركة بإحدى الدول الغربية يؤتيه أجره.
ويرى مراقبون أنه رغم تدني أجور العاملين لدى أديدادس فإنها في المتوسط أفضل من منافساتها لدى الشركات الأخرى، علاوة على أنها تملك مصانع أخرى في بلدان أوروبية وأمريكية حيث الأجور ذات المستوى المتوسط.
وينافس " أديداس " في هذا السوق العديد من الشركات العالمية لعل من أبرزها شركتي بوما Puma ونايكي Nike اللتان تريدان حصتهما من كعكة المبيعات الدسمة خلال مباريات كأس العالم، ويقدر حجم هذه المبيعات بنحو 1.7 مليار يورو.
يذكر أن شركة " اديداس" تقوم بتزويد العديد من المنتخبات والأندية الرياضية العالمية بالألبسة ومعدات التدريب المختلفة ومن بينها منتخب ألمانيا الذي سيشكل عاملا مهما في نجاح حملتها الإعلانية في كأس العالم، كما أنها تقوم بتزويد كأس العالم بالكرة الجديدة التي كشف النقاب عنها في التاسع من كانون أول ( ديسمبر ) الحالي على هامش قرعة كأس العالم، حيث ظهر نجم المنتخب الألماني مايكل بالاك في إطار حملة دعائية خاصة بعرض الكرة الجديدة.
ا ي ل ا ف
تعليق